j'ai appris récemment l'existence d'une régie publicitaire fonctionnant au niveau de certain FAI à l'insu de bien des utilisateurs.
cette régie s'appelle Utiq
Cofondée en 2023 par quatre grands opérateurs télécoms européens : Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone, Utiq est une technologie publicitaire d’identifiant réseau conçue comme une alternative aux cookies tiers, en s’appuyant sur la connexion Internet plutôt que sur le navigateur. En pratique, elle sert à reconnaître un même foyer ou une même ligne d’accès pour mieux cibler et mesurer la publicité en ligne.
En France, Utiq est liée aux opérateurs Orange, SFR, Bouygues Telecom et, pour certains usages fixes, Free.
Comment Utiq fonctionne
Le principe décrit par les sources est le suivant : lorsqu’un internaute visite un site partenaire et accepte le consentement, le site transmet des informations réseau à Utiq, qui les relie à la ligne ou à l’abonnement via l’opérateur télécom.
Un identifiant pseudonymisé, souvent appelé consentpass, est ensuite créé pour permettre l’adressabilité publicitaire et le suivi cross-site ou cross-device.
Ce que cela change
Contrairement aux cookies, l’identifiant Utiq est lié à la connexion réseau, ce qui le rend plus stable sur plusieurs appareils connectés à la même ligne.
C’est précisément ce point qui en fait une solution jugée utile par les acteurs pub, mais aussi plus sensible du point de vue de la vie privée, puisque le suivi ne dépend plus seulement du navigateur.
Aussi, l’usage de la navigation privée, vidée les données du cache du navigateur n’ont aussi effet sur cet outil de profilage publicitaire et il suffit qu’un seul usagé de la connexion ait donné l’autorisation pour qu’elle s’applique à tout les usagés.
Pour résumer
Utiq est un système d’identification publicitaire porté par de grands opérateurs télécoms européens, utilisé par des régies et éditeurs pour cibler la pub via la connexion Internet plutôt que via les cookies.
Comment neutraliser Utiq même à postériori.
En France, le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) impose de donner à l’utilisateur d’internet de pouvoir gérer son consentement à toute opération en lien avec la vie privée. D’où les demandes d’autorisation de cookies et autres consentements qui nous sont régulièrement demandé sur le net.
Utiq ne déroge pas à cette règle. Aussi si par erreur (ou volontairement) on a autorisé l’action de cette régie, il est possible de révoquer l’autorisation.
>Pour cela il faut se rendre sur le site : https://consenthub.utiq.com/
>Ensuite il suffit, sur le site de révoquer l’autorisation
ATTENTION : cette révocation n’est que pour une année !
Cependant, Comme certains sites ou régies intègrent Utiq de façon distincte, il peut être utile de vérifier aussi les consentements liés à chaque site partenaire.
....mais à surveiller quand même de temps à autre 